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        海報時評丨解全紅嬋老家的“流量”之困,僅靠封號遠遠不夠

        2021

        / 08/10
        來源:

        大眾網

        作者:

        孫華飛

        手機查看

          海報評論員 孫華飛

          14歲的全紅嬋在東京奧運會上一戰成名,她的老家卻隨之深陷于網紅主播們的“流量”之困,以致全家不堪其擾大門緊閉,父親不得不借媒體喊話希望生活不再被打擾,老家邁合村謝絕無關人員入村。

          對此,抖音、快手等短視頻平臺對部分用戶借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利等違規行為開展集中治理,下架違規視頻3287條,處罰違規賬號92個,永久封禁32個。

          近來,從蹭河南災情熱度到消費奧運冠軍,一批追逐流量、營銷謀利的網紅主播不斷挑戰著社會道德和法律的底線。他們收割網友的同情心和愛國熱情,通過隨意杜撰和惡意炒作,迎合社會上一些非理性的心態和對“正能量”的偏狹理解,以騙取點擊和關注,將流量轉換為“真金白銀”。

          惡意營銷賬號,惡化了網絡生態,侵害了網民利益。平臺開展專項整治,采取封號處罰等舉措,確實是一種對惡意營銷的有效打擊和警示手段。不過封號只能治標很難治本,究其原因,一是主播賬號被封后還可不斷再開新號,二是惡意營銷號多為產業化運作,備用賬號多如牛毛。因此,壓縮惡意營銷賬號的生存空間,從根子上打擊治理,只靠封號還遠遠不夠。

          鏟除惡意營銷號的生存土壤,需要平臺方和監管部門形成合力,全社會齊抓共管,在平臺規則和法律法規的聯合制裁下,徹底斬斷惡意營銷賬號發家致富的“黑色鏈條”。一方面,平臺要壓實主體責任,主動發力盡力,對視頻和直播內容嚴格審核。另一方面,網信部門要聚焦突出問題,加大懲治力度,對問題嚴重、影響惡劣的平臺、網絡賬號及相關責任人依法依規嚴肅處置。同時,每個網民都要起而行之,讓網絡違法犯罪行為受到及時制裁,共同打造更美好的網上家園。

          此外,平臺的利益分配機制必須要改掉唯流量的評判標準。惡意營銷賬號之所以無下限蹭流量,無非是利益驅使和算法使然。短視頻要流量更要正能量,平臺的話題設置和算法推薦要兼顧新聞熱點和社會效益,絕不能讓違背公序良俗的視頻內容隨意傳播,更不能讓無下限蹭熱度、博流量的賬號從中獲益。

          從“大衣哥”“拉面哥”到今天的奧運冠軍全紅嬋,我們可以看到,打擊蹭熱度、博流量的惡意營銷賬號,僅靠封號處罰這招并不能消減盲目追逐流量的狂熱。在網絡空間治理這場持久戰里,平臺方必須壓實主體責任,監管方的整治和執法威懾也要不斷加大,劃出清晰紅線,從而更好地守護天朗氣清的網絡空間。

        責任編輯:姜暉

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